作为“敦和·菡萏行动”工作坊系列讲座之一，落实《公益营销》课程双师教学的实践探索，9月27日13:30-15:10，公益慈善管理学院在L15报告厅举行了主题为“公益基金会的实践与营销创新”的讲座。本次讲座邀请到WABC艺途公益基金会副秘书长、同济大学创新创业学院特聘导师王涛，公管和行管专业学生参加了此次讲座，讲座由杨奇维老师主持。

　　本次讲座由敦和基金会赞助

　　WABC致力于以艺术疗愈的方式帮助心智障碍群体获得社会的接纳与尊重，从而促进社会的包容性。其策划的”小朋友画廊”公益筹款项目刷爆朋友圈，将心智障碍这个特殊群体及其背后的公益组织带入大众视野。

　　讲座伊始，王涛老师为我们介绍了”小朋友画廊”这一现象及事件背后的故事，从设计、发布到反馈，既是深耕了八年的积淀体现，也有着难以复制的偶发性。紧接着，王涛老师从起源、成立、发展等几方面带我们走近了上海艺途公益基金会(WABC)。其中，WABC核心项目板块由专业支持、公众倡导、公益项目、衍生产品四部分构成。其中小朋友画廊作为品牌公益项目的重要一块，成为了特殊人士架构与公众沟通的重要桥梁。

　　随后，王涛老师向我们展示了机构的签约艺术家和他们的代表性画作。这些“艺术家”们既是WABC的帮扶群体，又成为了机构公益项目和筹款产品的重要设计和参与者。王涛老师介绍道，以这些画作作为载体，他们撬动了诸如喜达屋、英菲尼迪、高合等企业品牌资源，策划了一系列品牌联动活动。

　　讲座过程中，细心的同学们发现王涛老师今天穿了2只不一样的袜子，原来这正是WABC机构近年来主推的“错袜行动”项目，该项目以“穿错袜子，打破偏见”为主题，很好的倡导了用平等的目光去看待世界上的那部分“少数派”。王涛老师详细介绍了项目的整个运作流程，特别是错袜衍生产品的推广策略和渠道开拓情况，包括他们与字节跳动、腾讯、阿里的平台合作情况，以及利用区块链技术，新媒体技术，开展的一些创新尝试。通过王老师的讲解，同学们对一个公益项目如何开展推广传播，如何整合资源有了较为清晰的思路。

　　接下来的互动提问环节，王涛老师回答了同学们关于机构推广如何更好地破圈、我们实习实践如何更有效等问题。最后，老师衷心祝愿每一个人都生活在充满美与爱的世界里。这恰恰也是WABC公益基金会的宗旨。

　　友善于心，关爱于行，我院举办的“敦和·菡萏行动”系列讲座旨在推动公益慈善管理学院学生更好地了解公益知识，增强其对公益慈善的归属感和认同感，拓宽其在公益慈善领域的视野和眼界，从而更好地参与到公益实践中去。